解き放たれるホーンテッド・ファンタ・ファクトリー体験

今年のハロウィン、コカ・コーラは恐怖と楽しさを融合させ、Z世代の心を掴むべく一歩前進します。シネマの巨頭であるユニバーサル・ピクチャーズとブルームハウスとのパートナーシップにより、ファンタはホラー愛好者をニューヨークで開催されるホーンテッド・ファンタ・ファクトリーに10月29日から31日まで招待します。チャッキーやM3ganのようなアイコニックなキャラクターが登場し、参加者はスリルと寒気を感じる脱出ルームを進んでいきます。

恐怖の背後にある戦略

ファンタのキャンペーンは、ハロウィン市場におけるブランドの地位を確立しようとする戦略的な動きを象徴しています。コカ・コーラ社のグローバルマーケティングVPであるイブラヒム・カーン氏は、「私たちは、コークとクリスマスの関係性をファンタとハロウィンに置き換えようとしています」と言います。このイニシアチブは、ナショナル・リテール・フェデレーションが今年のハロウィン消費が131億ドルに急増すると予測する中、ハロウィンを若年層に共鳴させるためのプラットフォームとして活用するというコカ・コーラのビジョンを反映しています。

ハロウィンの遺産を築く

コークとクリスマスの結びつきは伝説的ですが、ファンタがハロウィンを取り入れることは、Z世代のハロウィンへの情熱と一致する意図的な方向転換です。その軽快なイメージで知られるこのブランドは、ホラーのゴアやスラッシャー要素を避け、熟練のエンターテインメントパートナーの指導のもと、「ホラーコメディ」の雰囲気を選びました。

TV広告を超えて：デジタルとライブ体験の場での関与

今日のメディア環境では、従来のテレビコマーシャルは視聴者への影響力が低下しています。カーン氏によると、デジタルプラットフォームへの移行と体験型マーケティングが必要になっているとのこと。「Z世代は『スター・ウォーズ』を観るために劇場には行かないかもしれませんが、それを観たり、その存在を知っている」と彼は説明し、デジタルプレゼンスやホーンテッドハウスのようなライブイベントがブランドエンゲージメントに効果的な手段となったことを示しています。

ハリウッドファンダムを通じた絆を築く

劇場に対するZ世代の無関心が言われているにもかかわらず、コカ・コーラはファンダム活用の力を見出しました。『スター・ウォーズ』やマーベルのキャラクターが描かれた限定版のソーダ缶や、ユニバーサルとのコラボレーションなど、ポップカルチャーのアイコンを受け入れるアプローチは、若い消費者との長期的な絆を築くファンタの姿勢を物語っています。

Business Insider Africaに記載されているように、コカ・コーラの創造的な取り組みは、現代のマーケティングダイナミクスを巧みに理解していることを示しています。映画と季節の祭典への熱中をブレンドしたユニークで共有可能な体験を提供することで、ソーダブランドがどのように若い観客を効果的に魅了できるかを示しています。