2025年の広告業界が幕を開けるとともに、劇的な変化が現れました。セレブリティが関与するテレビ広告が前年と比べて驚異的な22%も減少したのです。広告業界でスターの輝きが失われつつあるのではないかとの声が聞かれます。

ライト、カメラ…広告はどこへ？

TAM AdExの最新の『セレブリティエンドースメントレポート』は、2025年上半期に放送されたすべてのテレビ広告のうち、セレブリティが登場したものはたったの29%であったことを明らかにしました。このデータは変動する業界の全体像を示しています。映画スターは依然として支配的で、広告セクターの74%を占めていますが、スポーツスターは19%、テレビ俳優は7%に留まっています。

スターカテゴリー: その輝きを解く

彼らの普遍的な魅力の神話を打ち破るため、エンドースメントパターンを詳しく見ると、「食品・飲料」セクターがセレブリティ広告ボリュームの最大のシェアを23%で占めていることがわかります。「パーソナルケア/個人衛生」がそれに続く17%を示し、これらのブランドに対する明確な好みが見て取れます。注目すべきは、「トイレ/床クリーナー」が際立ったリーダーとして浮上し、カテゴリー競争で8%のシェアを持っていることです。

名声の顔たち

この変化する状況の中で、シャー・ルク・カーンのスター力は揺るがず、様々なチャンネルで1日あたり27時間の画面時間を記録してランキングのトップに立っています。しかし、トップ10スポットのうち8つを男性セレブリティが占めるなど、性別の可視性にわずかな不均衡が見られます。対照的に、ディーピカ・パードゥコーネとランヴィール・シンのようなセレブカップルは、セレブカップル広告ボリュームの30%を占め、これらのパワーカップルの磁石のような魅力を強調しています。

低下を解明する

2025年の1月から6月にかけての広告の動向を詳しく調査したこのレポートは、消費者の態度の変化やブランドによる財務再調整によって引き起こされる変化に直面する業界の姿を明らかにしています。セレブリティエンドースメントの減少は、スター力だけでは現代の消費者を魅了するには不十分なのかを巡る議論を呼び起こします。

Social Samosaによれば、これらの発見は、変化し続ける広告の舞台で効果的に観客を魅了したいと考えるブランドには、従来の手段を超えた革新が必要であることを強調しています。

したがって、ブランドが明らかにスポットライトの下で再検討を行う中、問いかけられるのは：セレブリティのエンドースメントは古くからの魅力を失いつつあるのか、それとも製品の魔法を語る新たな夜明けが訪れているのかということです。