インド：デジタル過剰を受け入れる国

インドは、若い世代とモバイルファーストのアプローチによって、ソーシャルメディアの利用が前例のないほど急増しています。米国などの西洋諸国がデジタル疲れの兆候を見せる中、インドの人口動態は新たな時代の接続性とコンテンツ消費を推進しています。GWIの最近の分析によると、先進国の成人はソーシャルプラットフォームで過ごす時間が減少している一方、インドは記録的な使用でこのトレンドを逆行しています。

数字が物語るもの

2024年末までに、西欧諸国ではソーシャルメディアの1日あたりの使用がピークからほぼ10％減少しましたが、特にヨーロッパで顕著です。しかし、インドでは1日平均2時間28分ソーシャルメディアに費やしており、接続性において米国やヨーロッパを上回っています。インドの中央値の年齢である28.8歳は、国の活気ある若者主導のデジタル環境を示しています。Times of Indiaによると。

プラットフォームの好み：東とデジタルの出会い

インドのデジタル欲求はモバイルファーストでビデオ中心の体験を提供するプラットフォームの好みに影響されます。WhatsApp、YouTube、Instagramが注目を集め、ReelsやShortsのような短いビデオフォーマットが先導しています。この熱意は、プラットフォームの使用動態が変化しているものの、TikTokのようなプラットフォームが人気である西洋と鮮やかな対照をなします。

西洋の衰退：ビンジからクレンジングへ

多くの西洋のユーザーにとって、ソーシャルメディアの魅力は薄れつつあり、10代と20代がこの変化を主導しています。西洋はリフレックス的なスクロールからより意識的なオンライン活動への進化を目の当たりにしています。「ビンジは今やクレンジング」という言葉は、ソーシャルメディアの飽和状態がデジタルデトックスの努力に道を譲るこの新しい感情を的確に表しています。

ソーシャルプラットフォームの「エンシティフィケーション」

この変化を反映して、技術ライターのコリー・ドクトローは、デジタルプラットフォームが経験する「エンシティフィケーション」サイクルを説明しています：最初はユーザーに利益を提供し、その後徐々にビジネス顧客に価値をシフトし、最終的には株主のために最大の利益を引き出します。このサイクルは、AI生成コンテンツが懸念を悪化させる中で、ユーザーの失望をもたらします。

デジタルデトックス：西洋の対応

AI操作とコンテンツ過剰の中で、”LOG OFF Movement”のような草の根運動が注意経済の支配を拒絶することを訴えています。ソーシャルメディア大手と西洋政府の間の強力な結びつきにもかかわらず、規制とデジタルデトックスへの要求は強まりつつあります。

インドが若々しい活力でデジタルエンゲージメントを満喫する一方で、西洋はオンライン習慣の再調整を検討しています。この対比は、ソーシャルメディアが文化を横断してどのように認識され、利用されているかのグローバルな変化を際立たせています。